喜马拉雅广告营销案例分享~

一、短视频客户

[ 喜马拉雅广告投放策略 ] 

1、喜马拉雅广告推广资源位组合

主投有声贴片和声音互动（ CVR相对较高）其次是原生其他、无声贴片

2、定向策略

（1）喜马拉雅广告投放初期：根据媒体方提供人群画像做精细化定向

• 性别：男、女；年龄：18岁以上

• 收听兴趣定向：有声书、相声评书、历史、健康养生、戏曲、 二次元、旅游

（2）进入二阶后：可逐步放宽定向，探索更多流量

3、产品策略

oCPC稳定拓量；接入RTA精准选择目标用户

4、出价策略

分时段出价，高峰时段适当提高出价快速渡过冷启动期

5、素材策略

情景对话类型：黑屏引导，车内场景契合主题，主打免费听歌，以对话形式介绍产品。

口播类型：结合人群属性，阐述产品相关利益点，直击大龄用户痛点，利用兴趣内容引导转化。

二、社交客户

[ 喜马拉雅广告投放策略 ] 

1、喜马拉雅广告推广资源位组合

主投声音互动、有声贴片、首页大图

2、定向策略

基础定向：40岁以下年轻人群，以男性用户为主；

人群定向：排除已安装用户；上传付费种子人群包；有声书群体高度契合。

3、产品策略

渠道包+Lastclick归因，推全商店直达DP链接缩短转化链路；

oCPC+深度oCPC组合进行喜马拉雅广告投放，稳定前端成本并保障后端转化；

落地页下载交叉投放，表达内容更丰富，承上启下。 

4、出价策略 

一阶段适当提高出价快速通过冷启动期，二阶则以考核标准为主

5、素材策略

性感女声体贴式慰问，帮助用户疏通情感诉求

以打招呼形式激发用户好奇心，通过有趣的产品用法指引用户下载

产品定位：互动模式社交

产品优势：年轻化，互动性强

目标人群：男性用户为主

考核指标：有效注册成本，次留率

三、游戏客户

[ 喜马拉雅广告投放策略 ] 

1、喜马拉雅广告推广资源位组合

主投系统优选、首页大图

2、定向策略

基础定向：21-40岁年轻人群，男性用户为主；

人群定向：游戏高转化人群包+排除已安装用户（较少无效 曝光）

3、产品策略

全渠道模型助攻快速度过冷启，助力模型找到高付费大R用户

系统优选+OCPC组合进行喜马拉雅广告投放，累计20个付费后深度控本；

搭载落地页下载，提升用户对产品认知，精准筛选目标用户

4、出价策略

冷启阶段以优先浅层/优先深层测试，累计20个付费后，优先深层为主

5、素材策略

创意内容：以游戏高燃战斗力强画面、游戏角色+战斗力较优

素材样式：视频效果优于图片，多储备横版视频和竖版视频

产品类型：APP下载割草类游戏

考核指标：激活注册，首日ROI

目标人群：21-40男性用户为主

产品卖点：休闲解压、高战斗力

日均消耗突破2W+，激活成本35左右，单次付费成本符合客户预期

四、老年养生培训客户

[ 喜马拉雅广告投放策略 ] 

1、喜马拉雅广告推广资源位组合

有声贴片、喜马拉雅焦点图广告、首页猜你喜欢

2、定向策略

性别：女性用户为主；年龄：45+

人群圈定：老年兴趣培训、健康养生类

兴趣：健康中医、民生、热点、人文国学、中国史、相声评书

3、产品策略

量级：同sku助攻+喜马拉雅广告平台沉淀人群looklike溢价拓量；

效果：回传进群、全部到课后链路指标实时助攻提升付费率；

优质版位定投：初期优选全覆盖，测试平稳后筛选成本&后端优质版位定投，稳定前端成本提升后端roi；

4、出价策略

冷启阶段出价20%拿量，量级稳定后逐步调整至考核范围

5、素材策略

视频类：真人动作展示，横版混剪视频为主，前期带课老师动作拆解 及个人学习后身体前后变化刺激用户产生需求；

图片类型：罗列适配人群及学习课程收益，阐述利益点直击用户痛点；

日均消费2w+，CPA：115左右

五、易经客户

[ 喜马拉雅广告投放策略 ] 

1、喜马拉雅广告推广资源位组合：

主投焦点图、有声贴片、猜你喜欢

2、定向策略

年龄：31+；性别：不限

人群圈定：易经人群兴趣包

兴趣：人文、个人成长、历史、健康养生、商业财经、情感 生活、时尚生活

3、产品策略

冷启：系统优选全覆盖；

全渠道助攻：基于客户侧一方人群撞库后拓展，借助模型助攻提升后端ROI；

4、出价策略

分时段出价，高峰时段适当提高出价快速渡过冷启动期

5、素材策略

突出用户精神压力以及处理不好人际关系等用户痛点，提升用户心性相关素材

日均消费2w+，CPA：90-110

六、成人英语客户

[ 喜马拉雅广告投放策略 ] 

1、喜马拉雅广告推广资源位组合

主投猜你喜欢、有声贴片、系统优选

2、定向策略

基础定向：性别不限，女性用户特征更明显，年龄26-50岁

收听兴趣定向：旅游、时尚生活、教育培训、外语、个人成长、 情感生活、健康养生、商业财经等

人群包：成人英语行业人群包、成人英语行为人群包等

3、产品策略

通过系统优选稳定成本持续增量

使用模型助攻提升后端ROI

4、出价策略

测试期提高20%出价，放量期分计划转化情况阶梯出价

5、素材策略

视频：以名师口播类型为主，突出用户痛点，再抛出课程卖点及用户利益点，以视频物料投放为主；

图片：学习方法论罗列，引发用户兴趣提升喜马拉雅广告点击率；

日均消费3w+，CPA：110左右

七、大健康行业保健品

[ 喜马拉雅广告投放策略 ] 

1、喜马拉雅广告推广资源位组合

主投无声贴片、播放页大图、首页猜你喜欢

2、定向策略

基础定向：男性为主， 年龄45+

收听兴趣：健康、中医、中国史、商业财经；

人群包：收听健康类频道、喜马拉雅广告站内搜索过保健品等关键字人群；

3、产品策略

通过系统优选稳定成本持续增量；

使用模型助攻提升后端ROI；

有效线索字段API回传，核心人群圈定+健康高沉浸人群助攻；

4、出价策略

测试期提高20%出价，放量期分计划转化情况阶梯出价

5、素材策略

视频：以名师口播类型为主，突出用户痛点，再抛出课程卖点及用户利益点，以视频物料投放为主；

图片：学习方法论罗列，引发用户兴趣提升点击率；

日均消费2w+，CPA：350-400

八、金融客户

[ 喜马拉雅广告投放策略 ] 

1、喜马拉雅广告推广资源位组合

主投系统优选、首页焦点图、首页touch

2、定向策略

基础定向：18-50岁以上人群，以男性用户为主；

人群定向：排除港澳台及负向人群；上传一方种子人群包

3、产品策略

系统优选+高转化资源位定向投放，同时提升质&量

喜马拉雅广告账户深层控成本加持，进一步稳定授信成本

4、出价策略

表单-授信双出价，喜马拉雅广告账户维度积累20个深度转化加白深层控本（联系对应运营）

5、素材策略

重点突出产品优势：贷款额度高、放款快、利息低、不面审，无抵押、贷款门槛低等，以此来吸引目标客户，有效提升CTR、CVR

日均消费2w+，授信成本：低于考核15%左右

九、有声书作品推广客户

[ 喜马拉雅广告投放策略 ] 

1、喜马拉雅广告推广资源位组合

系统智能优选（通投）

2、定向策略

【喜马拉雅广告推广方式】自定义推广（套餐推广无法自定义出价）

【喜马拉雅广告投放时段】不限

【喜马拉雅广告定向方式】 前期选择性别男、收听兴趣为男频小说和悬疑的听众；中后期的定向放开，选择系统智能推荐，最大限度获得流量

3、产品策略

喜马拉雅广告推广目标为提升作品“订阅数”，利用oCPC技术稳定成本

4、出价策略

按照最低价格出价：订阅出价3元，保证最大化利用预算

5、素材策略

广告素材：系统利用AI技术，根据专辑原始封面图片自动生成多个适应各广告位的图片素材。

落地内容：专辑内第一条声音节目，点击广告即自动开始播放。

从本文您可以了解到喜马拉雅广告平台支持游戏、金融、有声书、大健康、教育、养生、社交、短视频等行业的推广，这依托于喜马拉雅广告丰富的推广展现位置及营销链路，可以满足各个行业推广诉求，欢迎感兴趣的广告主咨询北京巨宣网络了解其他行业推广案例及投放策略，我们也可以帮您解决喜马拉雅广告账户后台搭建起量难题，联系电话——4009602809！