喜马拉雅Q3新广告产品介绍

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喜马拉雅Q3新广告产品介绍

发布时间：2026-01-26浏览次数：701

喜马拉雅Q3新广告产品：品效结合的营销新选择

在数字营销蓬勃发展的当下，喜马拉雅于Q3重磅推出一系列新广告产品，以丰富的广告样式、多元的展示场景和精准的用户触达，实现品牌传播与效果转化的双重突破，为喜马拉雅广告主带来全新的营销解决方案。

一、品牌资源：强势抢占用户视觉焦点

品牌资源类广告凭借极具冲击力的展示形式，能够在第一时间抓住用户注意力，快速建立品牌认知。

（一）开机-15S

喜马拉雅开屏广告

该广告在用户打开喜马拉雅APP时展示，15S的超长品牌视频锁定用户第一眼视觉，具有极强的曝光优势。其售卖采用溢价模式，需经过审批后才可投放，同时支持监测及摇一摇互动策略，其余产品逻辑与视频开机广告保持一致，能有效提升品牌传播的趣味性和参与感。

（二）联合霸屏-超凡大屏

喜马拉雅霸屏广告

联合霸屏以“5s全屏开机视频+15s首页巨幕+3s定帧logo”的组合形式呈现，巨幕播放过程中融入超凡大屏动效，让品牌活动信息扑面而来，瞬间强化用户的品牌记忆。其中，超凡大屏可选择放大3S或5S，并支持设置动效开始时间，同样采用溢价售卖且需审批，为品牌打造极具震撼力的曝光场景。

（三）巨幕-图片

喜马拉雅巨幕广告

巨幕-图片广告在首页置顶展示，支持包框动效，能为用户带来更强的沉浸互动感。每个用户每天仅展示一次，可实现对用户心智的独占。展示时会下拉5S图片广告，伴随包框动效，展示结束后广告收起、动效消失，非常适配品牌上新、活动大促等营销场景，尤其适合仅有图片素材或图片更能凸显品牌亮点的客户。

（四）中插-画廊

中插-画廊广告分为9:16、3:4、1:1三种比例，满足不同场景下的展示需求，均以多张轮播卡片的画廊形态呈现品牌不同亮点，吸引用户参与互动。

喜马拉雅中插广告

卡片支持3-8个视频、图片及图视混合投放，每张卡片可跳转

至不同的商品链接，实现品效最大化。展示效果上，画廊广告会将视频转为webp格式，为用户呈现对标线下商圈广告牌的画廊式视觉观感，最大化释放视觉冲击。跳转方式方面，单独卡片仅支持DP和H5链接跳转，卡片位拉到最后则支持任意形式跳转。

其中，中插-画廊（9:16）的展示位置为首页-中插信息流（非首屏展示）；中插-画廊（3:4）展示位置为首页-中插信息流（首屏可出）；中插-画廊（1:1）展示位置同样为首页-中插信息流（首屏可出），三者库存均与中插信息流一致。该广告形式适配电商、快消、汽车、内容合作等多个行业，应用范围广泛。

喜马拉雅信息流广告

此外，品牌资源还规划了社会化听单和品牌听单两种广告形式。社会化听单暂未明确具体展示细节；品牌听单有两种实现方案，一是在首页-首屏（习惯听下方位置）进行商机定制化开发，二是利用首页-社会化听单整单位置，实现难度较低，目前处于待排期状态。

喜马拉雅社会化听单广告

二、内容资源：深度融合原生场景，提升用户接受度

内容资源类广告深度嵌入喜马拉雅的内容生态，与原生场景有机结合，在不打扰用户收听体验的前提下，实现精准有效的广告触达。

（一）Shownotes相关广告

Shownotes作为播客生态的重要组成部分，仅在非连续性专辑中展示。对主播而言，它是内容说明和扩展的载体，可包含主题概述、嘉宾介绍等信息，能吸引用户兴趣、帮助听众理解内容，增加节目专业性和吸引力；对听众来说，它是了解节目的重要途径，听前可判断是否符合自身兴趣，时间戳功能还能快速定位想听内容，听后可回顾加深理解，其用户推荐链路为“首页搜推￫Shownotes页￫播放页”。

喜马拉雅Shownotes信息流广告

基于Shownotes的广告形式主要有Shownotes信息流和Shownotes顶部皮肤（待排期）。

Shownotes信息流在Shownotes页尾部、评论区上方展示，与内容原生结合，素材样式支持视频、图片、banner。其展示逻辑较为细致：需要主播授权（主播私域资源位，目前已授权28万专辑），且当Shownotes内容少于8行时不出广告；视频默认静音，设置有声音打开开关；可触达免费/会员用户，但大师课会员用户除外。售卖模式支持CPT和CPM，售卖建议为商单和带货业务搭售，售卖业务线涵盖品牌、ADS、声播和蜜声。

Shownotes顶部皮肤目前处于待排期状态，将在Shownotes顶部展示，为品牌提供更具沉浸感的曝光场景。

（二）主播带货banner

喜马拉雅banner广告

主播带货banner位于新版播放页首屏、详情页第一位，且在播放页banner上方展示，会员用户也可看到。其投放方式多样，属于主播私域资源位，需主播授权方可投放：商单投放时，蜜声平台找主播做内容合作可选择播放页带货组件，形成主播口播广告引导用户点击的链路；品牌/效果投放时，主播需在创作中心-“广告分成”页面授权“互动广告”，方可进行喜马拉雅广告投放；电商带货时，主播在创作中心-“电商带货”模块选择商品关联声音，即可在banner展示推广商品。售卖建议为搭售皮肤和声音内容/广告一起售卖，能实现更高效的转化。

（三）习惯听信息流（待规划）

喜马拉雅习惯听信息流广告

该广告将在首页-习惯听卡片第n位（具体位置待定）展示内容广告，售卖要求为内循环业务，未来将依托用户的收听习惯，实现广告的精准推送，进一步提升广告触达的有效性。

三、激励视频新样式：以互动激励实现高效转化

激励视频新样式以用户激励为核心，通过为用户提供实际权益，吸引用户主动观看广告，大幅提升广告的完播率和转化效果。

（一）激励视频-首页唤端

喜马拉雅激励视频广告

该广告展示位置为首页（播放页唤端已上线），预估库存为1000CPM，预估CTR可达50-60%，具备极高的流量潜力和转化预期，能帮助品牌快速触达海量用户。

（二）激励视频-听书任务

展示位置为播放页，预估库存为100CPM。用户在听书过程中，可通过观看广告获得畅听时长等权益，广告主借助这一场景，能在用户高粘性的收听状态下实现品牌信息的有效传递，转化效果更优。

喜马拉雅Q3新广告产品覆盖品牌曝光、内容植入、互动激励等多个维度，凭借丰富的样式、精准的触达和高效的转化，为喜马拉雅广告主提供了全方位的营销解决方案。无论是想要快速提升品牌知名度，还是追求实际的销售转化，都能在这些新广告产品中找到契合的选择，助力品牌在音频营销赛道中脱颖而出，实现入耳更入心的传播效果。