喜马拉雅广告年度营销大盘点——2024年度十大内容营销案例（二）

在内容营销的时代浪潮中，创新与突破是制胜关键。2024年喜马拉雅广告推广平台凭借海量优质内容资源。开启了一场内容营销的革新之旅——从携手「贵州茅台」的整合营销，到为「慕思」量身定制的晚安电台场景营销，从与「网易游戏」共创IP有声剧、魔兽世界播客配音大赛，到「钉钉x吴伯凡」的品牌播客联动……喜马拉雅不仅与众多品牌深度合作，更通过融合IP赋能、机场户外、车机物联网，及多种互动玩法，为品牌内容营销注入全新活力。《喜马拉雅广告 2024 年度十大内容营销案例》查看详情

一、节点营销——北京同仁堂·儿药成长浇灌计划

品牌累计曝光1.57亿；合作内容播放量1815.3万；

60期儿童专辑内容传播合作+1场节点专属营销活动+1场趣配音活动秀场

同仁堂儿药围绕六一儿童节通过喜马拉雅广告发起成长浇灌计划系列活动,与小龙人一起聆听爱的声音勇“感”发芽,提升品牌声量,共同守护儿童健康成长。

二、品牌播客——钉钉·吴伯凡《新物种:别开生面》IP内容合作

专辑累计播放量2806.7万；节目互动量14000+；品牌累计曝光2386.98万；人文国学新品榜TOP1

大咖主理合作+深度内容定制+喜马拉雅广告流量传播

商业思想家吴伯凡,深度对话10位颠覆常识的“新物种”企业创始人，解读新技术、新商业、新管理,深度种草钉钉企业赋能。

三、场景营销——贵州茅台x喜马拉雅，2024年出行场景营销项目

内容播放量680.5万；人文国学新品榜TOP2；品牌累计曝光1.88亿；点击、互动量277.5万

1、专题定制+AI对话大咖+名人社交传播

贵州茅台与喜马拉雅在2024年国庆,合作推出“就酱游山河”项目,突破性利用喜马拉雅广告平台AIGC技术,实现创新AI技术加持,整个项目得到广泛传播。

2、整合营销——贵州茅台x喜马拉雅，2024龙年春节营销项目

品牌累计曝光4.18亿；内容播放量646.3万；车机端声音流曝光1000万+；点击、互动量221.9万

专题定制+大咖合作+线下快闪+机场户外+车机物联网

贵州茅台与喜马拉雅广告在2024年春节,合作推出“华夏共举杯,接龙中国年”春运回家项目。项目完美融合传统文化与现代营销,共同缔造春节回家路上的最美声音与温暖记忆。

四、IP营销——脆香米·趣玩西游一脆即发

点击、互动量46.3万；品牌累计曝光5111万；累计播放增长量3254.4万

专题定制+《西游记》有声剧IP赋能+相关35期节目口播合作

玛氏集团旗下品牌脆香米,围绕经典西游记IP,打造“知识与陪伴”相融合的儿童故事,充分发挥喜马拉雅亲子共听场景人群渗透能力,通过喜马拉雅广告推广创新定制“西游知识福利”联名促销包装,实现「趣玩西游,一脆即发」的亲子乐趣体验。

五、场景营销——慕思·晚安电台

相关关键词搜索涨幅4920%；累计听单浏览次数6000万；携手共赴心安之夜用户600万+；重磅大奖包揽6项

品牌电台+大咖主理合作+深度内容定制+流量传播

慕思联合喜马拉雅,聚焦当代人的情绪失眠现象,以「晚安电台」为载体,打造助眠场景解决方案,提供情绪助眠新解法,将品牌广告转变为用户所需,持续深化“让人们睡得更好”的品牌心智。

六、平台大事件——舒尔·好声音扶持计划

品牌累计曝光1.32亿；累计触达目标用户374万；官方合作身份累计曝光6500万+；电商引流人次56.8万+

官方身份授权+创作者直播挑战赛+资源传播+电商转化

开创全新的喜马拉雅广告营销模式,借势喜马拉雅大事件「818宝藏会员节」，以「好声音扶持伙伴」官方身份,共同发起「好声音扶持计划」，精准对话并赋能声音创作者,树立舒尔专业形象,并在声音创作者中渗透品牌心智。

七、内容营销——网易游戏·魔兽世界《地心之战》

品牌累计曝光1.5亿；播客节目全网播放量15万+；点击、互动量23.5万；专辑DAU增长63.7%

专题定制+IP有声剧+播客+配音大赛+副本竞速PK

24年暑期魔兽世界回归国服,网易游戏联动喜马拉雅广告平台内容IP,聚焦新剧情和玩法,共同发起主题活动传播,为魔兽世界国服重启提升传播声量和话题热度,促进老玩家回归,覆盖更多潜在用户。

八、IP营销——兴业银行熊描基地和花信用卡游园会品牌营销传播

品牌累计曝光5048.96万；IP共创节目累计播放量855.1万；品牌定制听单累计曝光839万

专题定制+故事节目共创+冠名口播+线上资源传播

兴业银行信用卡与喜马拉雅紧密携手，以亲子内容作为精准切入点,以喜马拉雅广告平台IP内容为抓手，通过潜移默化的形式,成功触达亲子目标人群。传递产品价值亮点的同时,为品牌业务拓展开辟了新路径。

九、播客商单——雅诗兰黛·白金黑钻面霜播客营销

三期节目总播放量350万+；总评论互动数6717；节目上线24小时内多平台榜单TOP1

播客定制+品牌植入+喜马拉雅广告线上资源传播/播客私域传播+电商引流

在中文播客头部场域,喜马拉雅邀请三个不同圈层的播客-《凹凸电波》《fit4life》《限时肤浅》,以不同视角分享抗老话题,将产品故事、品牌概念与听众产生深度、自然的互动链接,让抗老成为一种交流和分享的信息场,产品作为桥梁,实现种草、科普、分享一体化。

十、平台活动——中国移动·声燃体育季“声临巴黎”

点击、互动量360.5万；直播间观看总数747.85万；品牌累计曝光2.05亿

奥运专题活动定制+线下直播间+名人视频互动直播

中国移动携手喜马拉雅广告平台,推出“声临巴黎”中国移动喜马拉雅夏日燃情季IP项目,邀请诸位前奥运冠军及播客线下直播连线,探索奥运更多细节内幕,传播中国移动“体育+科技”赋能巴黎奥运盛会的创新理念。

喜马拉雅广告平台可以通过声音、视频、图片三种形式，触达拥有多样喜好的人群，实现用户触达的最大化，开通喜马拉雅广告账户之后，可以选择与产品特点、营销目标、投放预算相匹配的投放板块进行推广，目前开通喜马拉雅广告账户不收取服务费，联系北京巨宣网络帮您详细解答开户资质要求及开户流程吧！