巴黎欧莱雅 x 喜马拉雅广告平台 | 「情绪共鸣」式营销，疗愈了谁的心田？

在女性力量攀升与社会情绪交织的当下，巴黎欧莱雅以一场“不卖货”的反向叙事，完成了对目标消费者新一轮的心智靠近。

一句「没关系，每一步都值得」引发了一场袒露生活崎岖的女性集体疗愈。

在这个春夏之交，巴黎欧莱雅联合喜马拉雅广告平台，让各领域“值得女性”集中发声，通过5场线下主题巡展互动，覆盖人流量52万+，将她们成长的脚步，踏踏实实留在了成都、重庆、武汉、长沙、西安……

巴黎欧莱雅 x 喜马拉雅

线上传播则通过「开屏吸睛硬广曝光+喜马拉雅搜索广告品牌专区+专题听单」的组合方案，获取到9900W+目标用户的视觉焦点。

项目合作亮点

本次巴黎欧莱雅与喜马拉雅广告平台的合作，区别于以往单纯硬广吸睛、播客口播的单一形式，双方联合打造OMO线上+线下「情绪共鸣」式广告营销：

以情绪价值为核心，通过线上精准情绪捕捉，沉淀长线优质内容，OMO全场景融合5城巡展，更进一步打通了品牌与用户的深度共情立体链路。

亮点一：全线情绪共鸣追踪

从共情到疗愈，精准锚定用户情感需求

巴黎欧莱雅「品牌价值主张」在这次与喜马拉雅广告平台的合作中发生了转向：从原来的“完美“品牌设定，转向真实——品牌邀请不同行业的女性代表，讲出自己不完美的故事，用高配得感的精神内核，诠释「值得」的意义，让用户从“仰望聆听”到“倾心认同”，从“单点共情”到“集体疗愈”。

情绪共鸣

亮点二 OMO全场景渗透

线上+线下共建「都市女性情绪热力空间」

本季品牌城市巡展，喜马拉雅广告推广平台聚焦最具代表性的中西部5城——成都、重庆、武汉、长沙、西安，为巴黎欧莱雅打造多元包容的「都市女性情绪热力空间」。项目以“场景即触点”为核心理念，以大幅海报+播客节目金句的组合呈现方式，结合喜马拉雅智能硬件体验，打造沉浸式自我对话场域：用一个个“接纳不完美”、“微小进步的意义”等小切口内容，帮助女性释放情绪、化解焦虑。与此同时，实现“情感解决方案”与产品价值的隐性关联。