边听边买？618“夏日好物节”打造喜马拉雅广告声音种草新体验

作为一年之中重要的电商大促节点，618已经进入第16个年头。面对往年千篇一律的“预售”、“低价”，今年的618还能带给消费者们什么新故事？

播客作为新的生活“种草”场景，成为今年618营销新玩法。喜马拉雅广告平台x某东“618夏日好物节”缓缓落下帷幕。5435位播客参与“声音种草”，发布19179条种草内容，吸引300万海量听众参与活动，引爆全网10亿声量，带来一场夏日好物狂欢和声音种草热潮！亮眼数据背后，意味着喜马拉雅广告独有的声音“种草”能力，成为今年“618”种草大军中的一股“新势力”。

一、618，喜马拉雅广告怎么玩？

“听享好播客，种草新生活”，这场声音“种草”活动将电商大促与日常生活相结合，用九大夏日美好生活场景，寻找对应的播客节目。从生活方式、旅游出行、风味美食、职场办公、家居休闲，再到亲子母婴、社交聚会、户外运动、美妆服饰，每一天都有来自各领域的KOL，为当天的“夏日生活场景”向听众推送应景节目内容。

5000万＋的高收听量，用数据说明了节目热议话题的感染力。例如“i人职场生活指南”、“年轻人的苦，寺庙最清楚”、“上班这么累，下班还要健身吗”、对抗年龄焦虑，我们该如何优雅变老？等，吸引大众兴趣的同时，唤醒人们对生活的热爱，并进一步因喜马拉雅广告中的好物推荐而声音“种草”。

作为史上最大规模的播客商业化合作，5435位播客化身“好物推荐官”，纷纷在各自节目中为夏日好物“代言”。播客《出逃在即》选品职场好物，集合过往工作中的酸甜苦辣，为打工人推荐了如何提升办公室人气的单品，例如冲牙器、手冲咖啡壶套装等，受到听众好评并登上此次新秀畅销榜。

二、300万喜马拉雅听众，都种草了什么？

今年的618，喜马拉雅广告见证了听众作为消费者，对于生活态度的表达和内容种草的偏爱。播客们作为各专业领域的“好物推荐官”，在各自擅长的话题中用专业知识和有趣生活态度，让听众用实际行动表达出信赖：18.6万听众参与Pick好物，15.8万听众发表生活态度。

喜马听众消费品类偏好TOP5

今年618，喜马拉雅听众表现出高购买力。据某东联盟和喜马拉雅广告平台数据统计显示：在消费力方面，喜马拉雅男性听众下单占比略高，为整体人群比例的58%。在消费画像分析上，来自一、二线城市的喜马听众作为活动主要群体，呈现白领、高知、新中产等特点。他们一方面作为职场精英，喜爱“斩获职场高人气”好物；另一方面作为家庭顶梁柱，“宅家优选享生活”好物推荐受到欢迎。在“买买买”消费态度上，他们对消费品更偏好品质要求和理性消费。

喜马听众“声音种草消费图鉴

男生在618消费上扳回一城

高知新中产，成为消费主力军

拒绝躺平的新时代白领在买买买的道路上不甘示弱

面对平日长期收听的播客推荐“夏日好物”，听众们的反响十分热烈。“基于喜马拉雅广告真诚的表达，以及对产品有足够清晰的介绍，是非常有说服力的。”在节目留言区，“有没有课代表总结下本期好物”、“买身装备可以减少运动时受伤的可能性，健康的身体才有快乐的资本”……听众们畅所欲言，表达对播客内容的喜爱以及夏日美好生活的向往。

三、在喜马拉雅，声音也能“买买买”？

当1亿人开始默默订阅起了60分钟的播客节目，越来越多的品牌加入“播客热”。据JustPod“2022中文播客新观察”报告分析认为，之所以喜马拉雅广告营销成为备受市场青睐的新营销方式，核心在于：

其一，声音能促使听众投入更多注意力，相较于一首歌平均三分钟的音乐内容，动辄一小时的播客显著地提升了用户在平台上的停留时间，增加了广告主的信息传播力。

其二，声音可以360度无缝衔接听众的所有生活场景，尤其是在开车、睡前等声音独占场景发挥作用。最核心的特征在于“陪伴”的属性，可和谐融入用户360度生活场景。音频媒体能与用户不同生活场景深度融合，既不会“打扰”用户当下行为状态，同时又能提供“陪伴”，使用户实现时间上的“增值”。

其三，喜马拉雅广告营销更容易被听众接受。据PodFest China数据，在中国市场，50.7%的听众承认播客节目曾影响过他们的消费行为。并且在尼尔森《网络音频媒体价值研究》中表示，听众更愿意看到品牌与当前社会议题结合后，在播客内容中传递出的态度观点。由此可见，声音可以在润物细无声中，潜移默化地影响消费者心智。同时，网络音频广告在品牌信息沟通有效性及个性化精准营销上也更具优势。

从用户的感知来看，网络音频广告能做到对品牌信息更全面的介绍，加深受众对品牌的记忆以及“千人前面”的广告推送，是喜马拉雅广告营销有效性更高。

喜马拉雅广告的声音营销成本相对较低，也是极受市场欢迎的原因。音频领域是相对的流量价值洼地。从喜马拉雅广告投放成本来看，音频成本约为视频的几分之一，甚至于十分之一。

继去年双11“声动好物节”，今年618“夏日好物节”这样大规模的营销活动，已经成为喜马拉雅广告成熟可复制的模式：一方面，大规模联动平台播客进行声音种草；另一方面，会场中的多种内容互动版块，如播客好物清单三选一、生活话题站队PK、收听分享任务抽奖等，用丰富创意活动吸引新老听众，扩大活动声量；而播放页下方配置小黄条，不再需要复制链接、“报暗号”，即可到达购物界面，缩短转化链路，降低跳出率。

高质量内容生态、高精度用户群体以及高性价比投放，让主打“陪伴”的播客营销具有极高的商业价值。随着喜马拉雅广告对声音种草成功经验的累积，以及平台扶持更多高质量播客的加入，听众、创作者、品牌三方将会建立共创、共生和共赢的内容营销生态。

在这个品牌逐步回归内容初心的时代，音频不同于标题党广告，将会以更为真实和诚恳的态度，倾听消费者“为兴趣买单、为品质买单”的心声，通过各专业领域播客们的真诚发声，让大众透过声音表达美好生活的热爱，并感受喜马拉雅“陪伴”的力量。想加入一场属于你的声音营销吗，可以联系巨宣网络公司进行喜马拉雅广告开户，目前1-3天就可以下户，并且开户不收取费用，只需首次充值5000元起就可以进行后续喜马拉雅广告推广了，联系电话：4009602809！