喜马拉雅汽车广告营销新“声”命力：人文内涵赋能品牌长期价值

近年，国内音频用户增长惊人，身边有越来越多的人开始讨论某客。据第三方数据显示，2022年中国在线音频用户规模预计达到6.9亿人。2021年中国在线音频市场规模为220.0亿元，同比增长67.9%。如今在线音频已属于大众化媒介，有着庞大的受众基础。相比于传统广播用户，网络音频用户呈现出年轻、高学历且居住在一二线城市为主的基本特征，且更具消费力。在长期耳传心受的沉浸下，信息能在用户的脑海中留下更加深刻的印象，并渗透人心。这一特点可以更好地向消费者们传递情感、沟通品牌价值。在互联网用户视觉注意力被极大占据的今天，在线音频无疑开辟出一条全新的听觉赛道。越来越多的品牌将播客作为发声之地，在喜马拉雅音频广告营销（https://www.xima-ad.com/）中找到了声音与品牌相结合的新“声”命力，并转化为不可小觑的商业潜力。

不同于其他媒介类型，声音的连接感、亲密感、音频的适应性和渗透性，适用于非常多的应用场景。作为音频平台的喜马拉雅，去年在汽车品牌某沃联手合作中，通过冠名人文大咖许知远的播客栏目，获得了品牌主与目标用户们的一致好评，产生了1+1＞2的营销效果。今年某沃S90与喜马拉雅广告平台再度联手，喜马拉雅广告营销布局全面展开，策略升级。让我们通过案例拆解，一同来看喜马拉雅广告平台是如何发挥“信任持续发声，让品牌声入人心”作用，帮助品牌建立以声音为媒介的长效沟通阵地，彰显声音的独特力量和价值的。

某沃汽车一直把汽车工业和人文关怀连接在一起，高度重合的受众让某沃对目标人群的有效触达和精准覆盖成为可能。第一时间搭建起与用户间信任的桥梁，将圈层用户转化为品牌粉丝打下坚实基础。

2.人文赋能，最大化借势大咖能量

喜马拉雅广告平台音频营销

喜马拉雅广告平台通过邀请大咖发声，以此为抓手，让喜马拉雅广告形式变得多元化。其巧妙之处在于，以原创人文内容为连接点，将品牌话题通过声音深度植入，用更具感染力的内容传递品牌信息，从而增强用户对某沃S90系列的认知度与好感度。例如就有很多车主自己来评论区报道，还有听众在听完节目在评论区发表“已经不打算买劳斯莱斯，就买某沃”等类似评论。由此可以看出节目不仅加强了品牌与听众间的情感联结，还增加了用户的粘性。

两位头部人文IP的栏目不仅有深度、有口碑、还有热度，其产生的粉丝效应，具有很强的影响力与号召力，全面触达站内高净值人群，不仅传播了某沃品牌理念，还可以收获更多与品牌气质相投的优质用户，逐步发展为某沃的潜在消费对象。在长期的收听累积中，形成了信任的基础，而品牌所倡导的价值观，也能为节目和喜马拉雅广告平台赋能，行成口碑，彼此相互成就。

某沃在喜马拉雅投放广告样式

3.矩阵全覆盖，立体化发挥媒介力量

喜马拉雅广告营销的成功离不开优质内容，同时也需要强大的媒体平台力量支撑，喜马拉雅利用各个媒体或者平台的融合优势，以多媒体平台全方位的高频露出。站内节目宣传，通过专辑封面、声音贴片等软性听视觉资源露出，为某沃S90串联时空碎片。在站外，喜马拉雅联动理想国、微博等媒体宣传曝光，扩大受众辐射范围，将高净值人群立体化拦截。形成一个网状的立体营销组合，势能更强，传播效果更广。

喜马拉雅在各个媒体平台进行广告营销

声音到底能够为品牌做些什么？从某沃S90与喜马拉雅广告平台这次合作的案例中可以一窥，对整个汽车行业的营销也有非常强的借鉴意义。喜马拉雅作为声音平台，以触发感官的创意形式帮助客户品牌一步步实现与用户间“从遇见到陪伴，从陪伴到信任，从信任到回响”的良性循环，让品牌在喜马拉雅广告营销突围中赢得主动。

瞬息万变的汽车行业面临着全新变革。各大车企都朝着电动化、智能化、网联化方向发展。随着用户需求的升级，营销手段也应该不断创新迭代。音频营销在汽车行业有着很强的营销创造力，用声音传播品牌，是营销创新中值得思考的方向，也是值得尝试的机会，未来也会有更大和更美好的想象空间。相信接下来，也会有更多品牌选择喜马拉雅广告平台，以创新多元的内容和形式赋能品牌营销传播，建立品牌的声音资产，抓住“耳朵经济”的红利。