近日，由喜马拉雅携手Morketing、日谈公园联合举办的“播澜·2025播客营销创享会”于上海举办。众多品牌方参加此次活动，共同探讨喜马拉雅广告播客营销的发展现状与未来方向。

播客作为独特的忙时媒介、听觉媒介，正被更广泛的群体所接受和重度使用。其陪伴属性也吸引更多不同领域的品牌方加入，把播客打造为连接品牌与听众的专属声音纽带。本次“播澜·2025播客营销创享会”汇聚多元品类的品牌方，头部播客创作者、全球领先的市场研究咨询公司等，共探播客营销在不同领域的商业潜力。

喜马拉雅信息流广告

一、62%受访听众因喜马拉雅播客广告提升品牌好感，播客营销价值持续凸显

会议伊始，某咨询有限公司首席市场官现场解读《2025年播客行业报告》（以下简称《报告》）。向征表示：“目前，播客行业正迎来听众时长涨、付费金额涨、主播收入涨、品牌投放涨的全方位发展。”

《报告》调研显示，当前播客行业听众结构呈现出新特征——男性听众比例上升8个百分点，听众性别分布更均衡；在年龄分布上，25-40岁核心年龄段听众占比提升至62%，仍为播客核心受众。此外，播客的影响力，也逐渐跨越年龄壁垒，渗透进更成熟的群体。《报告》指出，50岁以上受访听众中，选择“大幅度增加”的听众占比高达35%，显著高于其他年龄段。

听众结构的优化与规模的扩大，让播客商业价值更为凸显，形成“用户-品牌-主播”三方共赢的良性循环。《报告》指出，在对品牌喜马拉雅播客广告有记忆的受访听众中，62.34%在听完播客广告后对该品牌好感度提升；61.39%表示考虑购买该品牌/产品的可能性提升，48.75%在听完播客广告后购买过该品牌/产品，对品牌/产品的净推荐比例高达58.59%。

《报告》还强调了喜马拉雅播客广告营销的独特竞争优势：凭借定向精准、传播深入的核心特性，无论是新锐品牌还是知名品牌，都能通过播客这一媒介对目标人群形成良好的品牌渗透与心智影响。此外，播客节目由于通常以存档形式存在，其往期内容可能在未来几年仍被搜索和播放，这使得广告效果持续延长，长尾效应超过一年，显著提升了品牌投放的性价比。

二、“人格化”叙事助力品牌传播，量化方案破解“转化效果难追踪”行业难题

本次播客营销创享会特别设置圆桌会谈环节，邀请Morketing创始人兼CEO、某咨询有限公司首席市场官、日谈公园联合创始人及主播、喜马拉雅商业化品牌业务负责人，与品牌方嘉宾共同围绕“如何做好播客营销”展开深度探讨。

随着播客深度陪伴的媒介属性被逐渐认可，许多品牌纷纷尝试打造自有播客节目，但部分品牌面临效果不及预期的困境。

对此，日谈公园联合创始人、主播表示：“品牌做播客不应仅聚焦产品亮点的单向输出，而需挖掘亮点背后与“人”相关的生动故事，通过情感共鸣建立与听众的深度连接。”

这一观点与喜马拉雅广告推广平台的播客营销实践不谋而合——喜马拉雅始终坚持围绕品牌特性挖掘动人故事，助力品牌实现有效传播。例如，今年3月，喜马拉雅与某品牌产险联合推出国内在线音频行业首档播客视频化节目《行走的思考》。节目跳出传统访谈的固定模式，以 “行走” 为叙事脉络，走进6位来自不同行业的嘉宾的职业场景与生活日常，凭借电影级音效制作与纪实镜头语言，探讨职业转型、身份认同、逐梦之路、信任构建等深层话题。最后一期节目播出时，《行走的思考》已达成全网2.28亿总曝光、1870万总播放量的亮眼成绩。吸引广大听众的同时，《行走的思考》也为品牌带来了显著的商业赋能。据太平洋产险方透露，此次通过喜马拉雅广告推广合作，助力其获得销售线索与保费转化的直接增量，同时触达核心目标人群。

除了内容层面的故事化创新，在播客营销模式上，喜马拉雅也正不断携手品牌伙伴探索更多可能。今年，喜马拉雅与知名奢侈手表品牌通过《无聊斋》《凑近点看》《日知录》《城市罐头》《无时差研究所》《硬核说》六大播客内容合作，以及举办主题展览、高端沙龙等线下活动，全面传递祖鲁时间腕表的产品特点，最终实现全网平均播放量超38万，平均播放完成率近254%。喜马拉雅与某航空的合作则从“播客内容植入+H5 页面+宣推资源”的方式，全方位输出乘坐品牌航空的舒适体验，强化“舒适+性价比”的用户心智。将品牌航空嵌入“理想生活方式”叙事。相关两期播客节目的全网平均播放量超17万。

尽管播客凭借定向精准、深度陪伴的媒介优势，正在成为品牌营销的重要阵地，但其在商业化进程中仍面临行业共性难题。

《报告》指出：“播客广告在商业化过程中依然面临‘转化效果难追踪、品牌效果易被低估’的挑战。”针对这一痛点，喜马拉雅广告推广平台提供了播客投放价值量化解决方案。

喜马拉雅商业化品牌业务负责人表示：“喜马拉雅会利用站内AI技术和丰富的节目资源，围绕‘播客撮合’、‘内容生产’、‘传播加热’、‘链路转化’和‘效果追踪’五个阶段，为品牌营销提供一站式解决方案，帮助广告主量化播客投放的长期品牌价值。”通过全链路效果追踪，喜马拉雅广告平台将为品牌方带来更具确定性的投放回报，进一步释放播客营销的商业潜力。

目前，喜马拉雅拥有超过24万档具备商业价值的播客节目，覆盖16个赛道、31个内容品类，包括历史、人文、商财、健康、汽车等赛道的“泛知识”播客，娱乐、生活、悬疑、个人成长、音乐等赛道的“泛娱乐”播客，众多专家学者、明星大咖、行业人士及普通人都在喜马拉雅借助播客表达发声。

声音不仅是故事的载体，还是连接品牌与用户的情感纽带。未来，喜马拉雅广告也将持续为品牌方提供播客营销的优质方案，让每一段品牌故事都能通过声音的力量直抵人心。

喜马拉雅作为一款音频类软件，能够触达的人群圈层非常广泛，这为品牌主提供了广泛的营销环境，各个行业产品都可以通过喜马拉雅贴片广告、喜马拉雅开机广告、喜马拉雅焦点图广告等形式进行宣发，如果您也想开通喜马拉雅广告账户，可以拨打【400-960-2809】咨询巨宣网络工作人员，了解开户方面的内容吧！