碎片化时代，大健康品牌如何穿透噪音精准触达用户？8月18日晚，西普会特约专场喜马拉雅健康行业私享会以“健康力 新声意”为主题，与行业嘉宾共同探讨了如何通过音频+视频+AI综合解决方案等资源，为行业打开营销新通路！如果您也对大健康行业感兴趣，可以考虑进行喜马拉雅广告投放，您可以联系巨宣网络，我们将为您提供您所投放产品地区所需的资质要求，帮您进行审核，审核通过后就可以进行喜马拉雅广告推广了，联系电话：4009602809~

一、从红海到高山, 喜马品牌营销趋势

喜马拉雅商业增长事业部总经理以一段精彩的“营销开放麦”开场，他分享了当下品牌营销的三大趋势。AI技术重构健康品牌投放逻辑，喜马拉雅通过AIGC声音流广告实现精准触达。注意力营销成为决胜关键，在互联网时长萎缩的背景下，喜马拉雅以“心流场景”独占用户深度注意力，通过播客内容合作与品牌故事渗透，实现“入耳更入心”的品效合一。情绪是品牌当下第一传播力，喜马拉雅用场景打透情绪。

二、用声音「对症下药」,让健康入耳入心

在过去两年里，喜马拉雅携手众多大健康品牌打造了一系列标杆式营销案例。商业增长事业部整合营销负责人，将喜马拉雅“大健康行业解决方案”正式推向台前——以音频独有的“内容陪伴”基因，重塑健康传播链路。

喜马拉雅通过“可听化”内容版图，把健康知识拆解到晨起、通勤、亲子、睡前等全场景，让健康意识像 BGM 一样自然流淌；喜马拉雅广告平台累积的高净值、高黏性“品质生活人群”，又为品牌提供了精准且可复用的资产池。

喜马拉雅大健康行业SIVA营销模型

聚焦关键场景，触达目标人群，打造全链路整合营销解决方案

渗透用户关键时刻，品牌营销对症下药

喜马拉雅大健康行业SIVA营销模型

喜马拉雅出版物与知识IP部负责人，讨论了如何通过价值内容铸就健康新图谱。她指出，喜马拉雅广告平台通过提炼“真金级内容”，将专业价值与共情价值的结合，来吸引和培养用户的信任与连接感，用价值内容讲好“健康故事”。

同时在会上宣布了播客视频化项目第二季——《大国医者》的启动。继第一季《行走的思考》取得巨大成功之后，喜马再次将目光投向了健康领域，以期通过这一全新的项目，进一步推动医学知识的普及和传播，让“大医”与“大众”双向奔赴。

在探讨播客如何打破信息壁垒，赋能健康品牌增长的分享环节中，Miya提到：面对健康产业规模达12万亿（2024年） 且处于转型期的现状，健康营销面临多种挑战。而播客凭借其内容深度、权威背书及营造情感化场景化体验的特色，结合喜马拉雅广告营销，实现深度联结，沉淀信任与黏性，成为大健康品牌穿越周期的核心增量渠道。

四、结论

当私享会的灯光熄灭，共识仍在回响：健康营销的下一站是“情绪消费”。喜马拉雅广告平台把这一洞察落成一条可复用的路径——以「SIVA 营销模型」为骨架，播客为血⾁，让品牌先入眼、再入耳、最终入心。声音不再只是媒介，而成为可沉淀的信任资产；营销也不再止于触达，而在每一次陪伴里完成“健康价值”的内化。