当下视觉内容非常饱和的场景下，喜马拉雅播客作为更具信息价值、情绪价值的音频播客，正在以听觉，打造专注的耳朵场景，占据用户更多的使用时长。喜马拉雅，则为客户打造了“达人链接整合→内容生产创作→产品种草软植→品牌价值提升→全网声量传播”的一站式营销解决方案。喜马拉雅广告投放版位多，像是喜马拉雅开屏广告、喜马拉雅贴片广告、首页悬浮touch、激励视频、播放页等都这些都可以去选择。想要在喜马拉雅推广的广告主可以找我们【巨宣网络】，我们是一家专业做线上广告投放的公司，有多年的推广经验，帮助广告主更快的上线广告！

「播客被看见，AI可聆听」，2025年，在AI技术浪潮驱动之下，喜马拉雅将如何用声音为广大听众打造AI时代的“个人能量场+情绪栖息地”？2025音频营销增长的新格局、新体系、新产品、新IP又都有着怎样的风向？

一、生态新格局

从「浸润生活」到「直抵心灵」“用声音感知世界”成为当代潮流生活方式

74%认为音频提升了幸福感的用户占比

64%音频解压放松/缓解焦虑

1. 注意力愈发稀缺听的价值更为凸显

（1）用户体验度

①喜马拉雅音频广告的 [ 情感共鸣］比喜马拉雅视频广告高27%

27%音频广告＞视频广告

②音频广告的 [ 跳过率］远低于视频广告

18%音频广告

65%视频广告

（2）用户注意力

①音频广告的 [ 全程注意力］留存率更高

音频广告：58%

视频广告：76%

②音频广告的 [ 平均注意力］秒数

音频广告：10,126秒

其他广告：6,501秒

（3）广告主价值

①对广告产生正确的 [ 品牌回忆 ] 的用户占比

音频广告：41%

其他广告：38%

②对 [ 品牌选择 ] 指标的平均影响

音频广告：10%

其他广告：6%

2. 远观海外，声音经济大有可为

2024年全球音频流媒体市场收入规模(美元)：288 亿

2024-2030年全球音频流媒体市场夏合年增长率：15%↑

近看国内行业稳健中成长，平台差异化发展

中国在线音频用户2024年达到7.47亿，2028年将突破8亿

2017-2029年中国在线音频用户规模及预测

二、喜马拉雅广告营销新体系

喜马拉雅情绪力营销，赋能品牌情绪价值创新实现产品价值升级

1. 情绪价值时代营销沟通变革

（1）KOL沟通 真诚传递情绪能量

千亿总裁为你开门，雷军抖音粉丝超3500万，2024小米SU7交付量超13.5万台

（2）IP沟通加持品牌情绪溢价

（3）场景沟通 打通情绪体验阵地

饿了么在回家场景送出春节祝福，“祝你过年不用饿了么”，全网曝光量超6.2亿，品牌相关曝光+40%

品牌力=功能价值+情绪价值+社交价值

2. 打造情绪磁场与用户不期而遇

（1）24小时全时陪伴，内容可覆盖95%汽车品牌93%智能音箱

自驾出行：物联网及车载场景平均月活9800万

（2）130分钟活跃用户日均收听时长

亲子陪伴：每月4000万亲子用户在喜马拉雅广告平台共同成长

（3）3亿+全场景月活

睡前疗愈：20万+疗愈音乐专辑伴您入梦

喜马拉雅广告营销模型：

Scenario | 场景伴随

Interest | 兴趣渗透

Value | 价值凸显

Access | 助攻决策

三、技术新驱动

AIGC声音流:通过AI赋能，喜马拉雅打造声音流特色广告形式一一多剧多场景植入喜马拉雅广告变更软按人群、按场景定向植入营销更精准

1. 海量版权网文专辑

↓

2. 多元化营销场景

通过AI能力实现更自然的植人场景更丰富更多元

商业场景+情感场景

↓

3. 批量化智能植入

创意内容批量生成 主播声音替换

广告更软

声音、场景、创意三端融合，喜马拉雅广告不再生硬

营销价值更高

IP赋能+主播赋能，多重情感加持

风险更低

AI赋能多剧多场景植入，最优化曝光价值