常用的喜马拉雅广告投放工具

一、产品工具

1、定向体系

基于喜马用户大数据画像，提供基础定向、行为兴趣、行业人群、种子人群拓展等多种喜马拉雅广告定向推广策略

（1）行业人群圈定：

基于收听行为

基于已转化人群扩展

基于应用行为

（2）属性数据：

基础属性：地域、性别、年龄、儿童年龄

用户环境：操作系统、网络环境、运营商

（3）DMP平台

标签属性自定义组合

支持人群预估

支持指定账户推送

更多功能正在开发中

（4）行为兴趣

收听行为：频道定向、收听兴趣（24个 一级标签，276个二级标签）

APP行为：已安装定向、过滤

广告行为：多维度过滤已转化用户

（5）种子人群拓展

支持IDFA、IMEI、OAID、手机号等多种

数据格式：选择上传人群包 ；选择匹配类型，上传人群包文件；系统自动计算覆盖人数，一般1~2h生效， 生效后可使用人群包

2、oCPC

（1）定义：

目标转化出价(oCPC出价)  (optimization cost per click) 功能采用更科学的转化率预估机制的准确性，可帮助广告主在获取更多优质流量的同时提高喜马拉雅广告推广转化完成率。

（2）原理

支持API&JS两种对接方式，满足广告主多种投放需求的同时，帮助客户稳定成本高效进行喜马拉雅广告投放。

（3）API对接

根据对接文档开发API接口 → 工具转化追踪页面新建转化事件 → 联调转化上报 → 转化事件状态显示为“已激活” 表示可正常进行喜马拉雅广告投放

（4）JS对接

工具转化追踪页面新建转化事件 → 在落地页内部 署JS代码 → 联调转化上报 → 转化事件状态显 示为“已激活” 表示可正常进行喜马拉雅广告投放

3、深度oCPC

根据广告主在不同场景的喜马拉雅广告投放诉求，我们支持如下三种出价策略

（1）优先浅层：重点优化浅层转化成本

适合少量仅对浅层转化成本有诉求的喜马拉雅广告主，适合目前深度转化率、深度转化成本可接受，切到其他出价策略后，掉量严重的喜马拉雅广告主。

（2）深浅兼顾：优化浅层转化成本的同时适当优化深层转化率

适合既对浅层转化成本有诉求又对深度转化率有诉求的喜马拉雅广告主（网服行业）

（3）优先深层：重点优化深层转化成本

适合重点关注深度转化成本的喜马拉雅广告主（金融行业、教育行业）

深度oCPC解决的问题：深度oCPC是为对深度转化成本有要求的广告主提供的喜马拉雅广告投放产品，广告主同时设定两个优化目标和出价，系统会优化深度目标的转化成本，使其接近出价，提升广告主在本平台的深度转化效果。

4、跟踪应用深度转化

应用下载同样支持设置深度转化目标，任意勾选转化目标后，所有深度转化字段均支持筛选

可选择的深度转化目标包括： • 注册 • 次留 • 付费 • 直播间关注 • 直播间观看 • 直播间有效观看 • 首活

深度转化报表：喜马拉雅广告推广后台数据报表支持显示回传的激活、 首活、注册、次留、付费等维度数据

5、跟踪线索深度转化

基于原有转化目标开发的API方式跟踪线索深度转化功能，能够便于用户对转化目标的进一步筛选和追踪。在喜马拉雅广告推广后台“新建线索转化” 界面选择“API回传”跟踪方式，在“深度转化目标”模块选择相应字段，如下图：

仅限选择API回传时生效

（1）可选择的喜马拉雅广告深度转化目标包括：

支付-存在意向

回访-信息确认

有效咨询

微信加好友

完件

授信

付费

（2）在API跟踪方式的“表单提交”深度转化目标行为中， 检测结果将有三种：

转化目标与深度转化目标都成功，检测结果为“已激活”

只有一个转化目标成功，检测结果为“未激活”

两个转化目标都失败，检测结果为“未激活

6、创意通配符

（1）定义：

通配符可基于一定规则进行关键词替换，使用通配符后，当广告对用户进行展示时，系统会根据用户所在的场景、地域以及用户属性等标签信息对喜马拉雅广告创意词进行动态替换。

（2）作用：

创意通配符对于提升喜马拉雅广告文案的原生性以及与用户的相关性有较大帮助，可使广告获得更多用户 注意力，进而提高喜马拉雅广告的点击率和转化效果。

7、应用直达/商店直投

针对安卓端应用下载场景，喜马拉雅广告商店直投产品可以实现直接跳转至手机应用商店详情页进行下载安装，缩短转化路径，降低转化成本。

链路冗长，操作繁琐，严重影响前端转化：点击广告 → 站内下载 → 安装授权 → 输入密码 → 忽略提示继续安装 →  点击开始安装  →  点击打开 应用

转化链路缩短，大幅提升前端转化率：点击广告 → 跳转应用市场 → 点击下载（静默安装） → 点击打开应用

（1）使用要求

必要前置条件： 

● 应用市场有包：在主流Android厂商的应用市场有包（OPPO/VIVO/ 荣耀 /小米等），否则无法正常跳转；

● 调整归因：支持lastclick/firstclick归因，即能将这部分通过应用市场下载安装激活的用户归因到喜马拉雅，否则系统会认为没有转化；

● 不按渠道包跟代理结算：归因调整后，用户下载安装激活的都是应用市场的包，客户和代理需要调整结算方式。

建议的归因方法：

● firstclick：24h内或当天首次点击归因 

● lastclick+时间窗：应用市场买量--合理的分包或时间窗口限制，正确归因；应用市场未买量--激活前的最后一次点击归因

（2）喜马拉雅广告投放设置

• 下载链接：正常填写apk下载地址

• 应用包名：填写APP包名

• Deeplink链接：market://details?id=包名，例如：market://details?id=com.taobao.taobao

8、安卓极速下载

为提高下载稳定性和下载速度、提升CVR，安卓现支持计划开启极速下载功能

（1）喜马拉雅广告投放目标为点击量时：

在新建计划页面填写安卓下载链接之后，将看到“启用极速下载”选 择框：勾选后系统将自动开始生成喜马下载链接。

（2）喜马拉雅广告投放目标为转化量时：

• 在新建转化事件页面安卓下载链接之后，将看到“启用极速下载” 选择框。

• 转化事件联调激活后，在创建计划时，选择该转化事件，极速下载链接将自动同步到计划。

注意：如果填写的是iOS下载链接，将无法看到极速下载开启按钮；转换成功后原下载链接将自动替换成喜马的极速下载链接，可以直接复制，方便下次使用；如想更换下载链接，取消极速下载勾选即可重新填写。

9、喜马建站

喜马拉雅广告推广界面

建站效果

 • 支持代理及客户灵活搭建多种测试页面，便于提升转化

 • 满足部分没有自建站的客户搭建落地页的需求

 • 底部悬浮按钮功能，可有效降低页面流失提升转化

建站工具能力：

支持表单组件和下载按钮组件，满足表单和下载类客户进行喜马拉雅广告投放需求

• 组件支持：图片、按钮、应用下载、表单、文本、倒计时、视频、微信小程序落地页、表单定位、微信、跑马灯（支持顶部/底部悬浮按钮功能）；

• 编辑功能：新增、删除、调整顺序、编辑模块属性；

• 数据能力：支持查看站点访问pv、加载时长、停留时长、页面阅读比例、 页面转化率；

• 支持图片点击和按钮点击的转化对接功能（适用于电商类客户）；

• 支持线索管理功能。

10、微信小程序

方式一、客户自有小程序

链路：点击广告->吊起小程序指定页面

• 喜马拉雅广告投放目标：点击量

投放内容：小程序

填写小程序的原始ID及备用网页链接 （注意：指定跳转链接非必填，未填写时将默认打开小程序 首页；激励视频和焦点图暂不支持使用小程序）

• 喜马拉雅广告投放目标：转化量

投放内容：小程序

在转化事件选择“XXX”小程序事件

填写小程序的原始ID及备用网页链接 （TIPS：转化事件请前往”工具箱-跟踪小程序”创建）

方式二、客户无自有小程序，喜马提供加微小程序组件

搭建步骤：喜马建站->站点列表->新建站点->微信小程序落地页：点击添加微信小程序落地页组件）

二、流量工具

1、系统优选

（1）产品介绍

【系统优选】可为代理商/广告主减负增效，只需搭建 一条广告，即可实现喜马拉雅广告站内全流量优质版位的投放探索，为广告主在流量分配、预算分配、创意填充等方面提供了全方位的智投服务，帮助广告主更好的达成营销目标。

（2）产品优势

投放更便捷：相对于单独勾选广告版位，系统优选可一键轻松覆盖10大广告位，无需重复搭建，精简操作效率翻倍

起量更快速：聚合全流量投放数据，根据竞价环境灵活调整预算分布，快速通过冷启动期，比普通计划更具拿量优势

成本更稳定：由系统帮助广告主探索适合广告主投放的喜马拉雅广告位集合， 提升量级的同时避免在低效广告位上空耗

2、模型助攻

（1）功能介绍

指多渠道数据应用，媒体基于广告主回传的大量多渠道转化行为数据训练算法模型，协助筛选高质量客户，提升喜马拉雅广告投放效率和效果

（2）产品优势

提升喜马拉雅广告账户模型学习速度、预估精准度促进深度转化，助力后端效果提升，降低广告主冷启尝试投放成本

数据对接方式1：通过API进行数据对接，安全性高 API对接文档请联系运营同学获取

数据对接方式2：通过TXT、CSV文件手动上传 上传路径：ads账户后台—工具—深 度效果优化—模型助攻

3、Marketing API

Marketing API 是一套投放平台功能的接口服务，通过 Marketing API 可以帮助广告客户构建数据闭环，客户可接入 Marketing API 将自有平台与喜马拉雅广告投放平台整合打通，并且实现广告投放过程中的各项功能，比如广告账号管理、广告数据报表拉取等。

4、RTA

通过将喜马拉雅广告梧桐营销平台和广告主双方的数据能力与算法相结合，为广告主提供流量优选投放的能力，提升喜马拉雅广告投放效果。

本文介绍了喜马拉雅广告推广平台常用的投放工具，主要包括产品工具及流量工具，可以帮助广告主实现高效触达与转化，想进行喜马拉雅广告开户的广告主，可以先联系北京巨宣网络，咨询广告开户及费用问题，联系电话——4009602809！