在当今数字化时代，音频媒体蓬勃发展，喜马拉雅凭借其独有的声音生态，成为品牌与用户之间的重要桥梁。在喜马拉雅的声音世界里，不仅有精彩纷呈的音频内容，更蕴含着无限的营销潜力。11月12日，喜马拉雅广告平台举办的“新声场，新声意”主题Workshop圆满落幕。此次活动聚焦喜马拉雅内容版图，为品牌进行喜马拉雅广告营销开启新视野。

一、声音的力量：喜马拉雅营销新视野

现场，喜马拉雅全国广告渠道负责人做了开场致辞，他表示在快节奏的生活中，音频已融入 7 亿人的日常，成为不可或缺的一部分。喜马拉雅作为音频行业的佼佼者，为客户提供了更丰富的一站式的营销解决方案。

二、文化体力的回温：情绪价值的崛起

喜马拉雅市场增长事业部解决方案负责人表示今年大家都面临诸多困难，工作、生活和情绪皆受影响，由此出现一种现象：越来越多人寻求娱乐内容，这可被视为 “奶嘴乐”，即低成本获取快乐，这无可厚非，但这背后反映出文化体力的削弱。比如，人们已经很久没有耐心读书、专心写作等。

如今，用户消费的不仅是商品本身，更多是商品背后的情绪价值，如雷军为小米汽车车主开门就满足了用户情绪价值。在当下，情绪是维持文化体力稳定的关键，像大众文学的火热等现象都表明可通过情绪让文化体力回温。喜马拉雅虽是声音平台，但更是文化平台，其内容可归纳为 “又爽又有料”。通过 AIGC 技术还原单田芳老师特色嗓音，利用 AI 大模型还原蒋勋老师声音，让他们能继续讲述新故事。

不同用户使用喜马的不同场景，例如大家开新能源汽车，很多车预装喜马应用，扫码即可使用，无需手机连接。基于全场景布局，喜马能让用户随时为精神充电。同时喜马拉雅广告会整合线上线下资源，和嘉实多、上汽、中国移动等都有出行季合作。并通过AI 换声，让AI（爱）发声，让陪伴不缺席。

三、播客逐步成为情绪出口和生意切口

播客领域的头部创作者向大家分享了自身的商业经验。她表示，播客当前的内容质量和用户规模处于“最容易做出爆款”的平衡阶段。她鼓励每个品牌都值得通过播客做一次升级，因为在短平快、轻内容的时代下，播客凭借着长且优质的内容异军突起，非常适合做市场教育，与消费者建立复杂且丰富的品牌内涵沟通。

播客与客户的合作方式主要有四种：口播贴片、节目定制、系列栏目制作和企业播客，并通过案例展现诠释了喜马拉雅广告营销价值，喜马拉雅凭借其强大的平台实力、创新的内容营销模式和丰富的营销案例，为品牌提供了全方位、多元化的音频营销解决方案。助力品牌入耳更入心！

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