喜马拉雅是国内知名的音频分享平台，以有声小说、电台节目等内容吸引了众多用户；喜马拉雅作为音频行业的领先者，其用户群体主要以一、二线的城市用户为主，男女比例较为均衡，汇聚了高知、高收入、高进取的人群，同时覆盖用户生活、出行的各个场景；下面就为大家介绍一下喜马拉雅广告推广平台的资源样式、出价能力，以及开户和投放的操作流程

喜马拉雅广告推广平台介绍

一、喜马拉雅广告推广平台介绍

喜马拉雅广告推广平台拥有多种广告创意样式，如：开机大图、无声贴片、信息流等多种形式；支持多维度的精准定向，如用户的地理位置、在喜马拉雅平台上的行为偏好、兴趣爱好等；广告主可在喜马拉雅广告推广平台可以查看实时数据随时调整，最大限度满足广告主的需求；依托于喜马拉雅海量优质的音频资源，为广告主提供了一个跨平台、跨终端的一站式广告投放平台，基于喜马拉雅对大数据的算法处理能力以及对人群精准的画像，实现效果更佳的广告投放

1. 开屏广告

当用户启动喜马拉雅APP时，开屏广告素材会以全屏的形式展现，抓住用户注意力较为集中的时间段，实现强制曝光；支持图片或15s的视频，强势锁定用户第一视觉

喜马拉雅开屏广告样式

2. 焦点图广告

喜马拉雅焦点图广告素材以图文的样式占据首页顶部的核心位置，素材尺寸较大能够很好的吸引用户注意力

喜马拉雅焦点图广告样式

3. 首页大图广告

喜马拉雅首页大图广告能够很好的向用户传递品牌信息，用户打开APP时第一个展示的就是首页大图广告，助力广告实现强制曝光吸引用户注意力

喜马拉雅首页大图广告样式

4. 中插画廊广告

喜马拉雅中插画廊广告的素材以多张轮播卡片的样式展出，能够很好的向用户传递每个品牌的卖点，同时每个卡片都支持跳转对应产品的详情链接，可以助力广告主实现品效最大化

趣头条中插画廊广告样式

5. 二级分类原生广告

二级分类原生广告主要展现在具体频道分类的页面中，如：经典名著、小说等，以原生信息流的形式自然融入到用户使用场景中，二级分类是根据用户兴趣细分的频道，广告与频道的内容相关性强，用户需求较为明确，更容易实现转化

趣头条二级分类原生页广告样式

6. 播放页大图广告

当用户在收听电台或有声书时，用户点击站台详情页就会展现播放页广告，素材以大图加简短文案的形式展现，基于喜马拉雅平台的大数据算法能力，可以将广告与相关的音频内容结合更容易实现转化

喜马拉雅播放页大图广告样式

7. 贴片广告

喜马拉雅贴片广告主要分为三种，大图贴片、通栏贴片、海报贴片；当用户在播放音频时，素材以图文的形式展现强化品牌曝光，促进品牌推广和效果转化

喜马拉雅贴片广告样式

8. 泡泡条

泡泡条广告通常以弹幕的样式展现在用户的播放页中，素材尺寸较小干扰性较低，但是占据了页面核心位置，可以有效吸引用户进行点击，促进转化效果

喜马拉雅泡泡条广告样式

9. 激励视频广告

在喜马拉雅站内部分音频需要会员才可以收听，用户则可以通过观看激励视频广告获取免费常听的机会；看广告还可以领取金币兑换会员或现金余额，将广告内容与用户权益和福利结合，可以有效提高广告的点击率

喜马拉雅激励视频广告样式

二、喜马拉雅广告开户投放操作流程

在进行喜马拉雅广告投放之前需要先开通广告账户，开户时广告需要准备好资质，基础的资质要求有：营业执照、对公验证、法人验证等；一些特殊的行业，需要提供行业特殊资质，具体可以联系【巨宣网络】的客服人员详细咨询确认；接下来等待平台审核通过，用账号密码登录就可以开始投放了

喜马拉雅推广后台地址：

https://passport.ximalaya.com/page/web/login?fromUri=https%3A%2F%2Fe.ximalaya.com%2Funity%2Fhome

1. 广告组层级设置

首先，新建一个推广组，选择喜马拉雅广告推广的目标，如：应用下载、线索收集、内容推广；并设置预算类型以及金额，预算类型可以选择不限、总预算、日预算，日预算不能低于100元，总预算不能低于1000元，广告主根据自己的推广需求选择即可

新建喜马拉雅广告推广组

2. 广告计划层级设置

在创建广告计划时需要先选择投放范围，包括投放的媒体、形式以及位置，投放媒体有两个，喜马拉雅的主APP和极速版；投放的形式有图文广告和内容广告两种，应用下载类的广告主只能选择图文广告的形式；投放位置可以自己选择也可以系统默认选择所有的广告形式投放，触达尽可能多的目标客户

喜马拉雅广告投放范围的设置

接下来可以设置广告投放的定向，如：地域、性别、年龄、手机品牌等等；建议广告主投放新广告时，不要设置过多的定向可能会因定向过窄导致广告不起量，可以让广告先尽可能的触达更多用户，后续再慢慢排除调整

趣头条广告定向的设置

3. 广告创意层级

最后根据所选版位的尺寸要求上传素材等待平台审核通过就完成投放了

喜马拉雅广告素材创意的设置

三、喜马拉雅广告的计费方式

喜马拉雅广告有两种计费方式：CPC和oCPC

CPC：按点击扣费，当用户点击广告后进行扣费，曝光展示是不收费的

oCPC：按照转化计费，如线索收集就考核用户留资情况；广告主在投放喜马拉雅广告后，通常会面临三个痛点，效果不好，广告没量以及成本太高，oCPC就可以很好的帮广告主解决此问题，在开启oCPC出价后，系统会基于广告历史投放的数据自动调整出价，并在不超出预算的情况下尽可能的触达更多用户，可以助力广告主控制成本、提高转化

四、常见问题解答

1. 开通喜马拉雅广告账户需要多少钱？

每个广告账户开户价格都有所差距，业内基础开户价格基本为5000元起充值，充值的费用会直接预存到您的账户，我们是不单独收取开户费用的

2. 喜马拉雅广告后台的日预算不能低于多少钱？

喜马拉雅广告后台的预算建议不低于200元，当然消费不够200元也是没关系的，预算不是指最低的消费要求，因为预算设置太低，会导致投放效果较差，甚至是没有效果的

3. 一般开通喜马拉雅广告账户需要多长时间？

如果您的资质齐全，喜马拉雅广告开户时间基本当天就可以下户，如行业较为特殊，喜马拉雅广告开户时间基本不超过3个工作日

以上文章为大家详细介绍了喜马拉雅广告的资源样式以及开户投放的流程，在开户后广告主还需要持续关注投放数据及时进行调整优化；对于第一次投放喜马拉雅的广告主来说，经常会面临投放后看不懂数据，效果不好不知道该从哪一个层级开始调整，有这些问题的老板们都可以联系我们【巨宣网络】，我司拥有专业的运营人员可以为您提供服务！